HEYTEA喜茶

1. Mở rộng quốc tế tăng tốc: Số lượng cửa hàng HEYTEA ở nước ngoài tăng gấp 6 lần chỉ trong một năm, tổng số vượt mốc 100 cửa hàng
HEYTEA đang bước vào một giai đoạn rực rỡ mới trong hành trình toàn cầu hóa.
Vào ngày 1 tháng 8 (giờ địa phương California), cửa hàng mới nhất của HEYTEA tại Main Street, Cupertino – trung tâm của Thung lũng Silicon, nơi đặt trụ sở chính của Apple – chính thức khai trương.
Sự kiện này đánh dấu HEYTEA trở thành thương hiệu trà hiện đại đầu tiên hiện diện tại khu vực trụ sở của Apple, đồng thời biểu tượng cho việc mảng kinh doanh quốc tế của HEYTEA đã bước sang giai đoạn tăng tốc toàn diện.
Hiện nay, HEYTEA đã có hơn 100 cửa hàng quốc tế, phủ khắp 8 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Mỹ, Anh, Canada, Úc, Malaysia, Singapore, Hàn Quốc và Nhật Bản, với sự hiện diện tại 28 thành phố trọng điểm toàn cầu.
Chỉ trong vòng một năm, số lượng cửa hàng HEYTEA ở nước ngoài đã tăng gấp 6 lần — riêng tại thị trường Mỹ, con số này đã từ 2 cửa hàng tăng lên hơn 30, giúp HEYTEA trở thành một trong những thương hiệu trà hiện đại phát triển nhanh nhất tại Mỹ.
Hiệu suất tại thị trường Mỹ đặc biệt ấn tượng:
Cửa hàng LAB – Quảng trường Thời Đại, New York: Doanh số vượt 3.500 ly trong ngày khai trương, và duy trì trung bình hơn 2.000 ly/ngày.
Cửa hàng MAIN ST – Flushing, California: Doanh số đạt 3.300 ly chỉ trong ngày thứ ba sau khai trương.
Cửa hàng Hostetter – San Jose: Dù vào mùa thấp điểm vẫn giữ mức doanh số cao hơn giai đoạn khai trương.
Những con số này thể hiện rõ sức mạnh thương hiệu và tầm ảnh hưởng toàn cầu của HEYTEA trong lĩnh vực trà hiện đại (new-style tea), khẳng định vị thế tiên phong trong làn sóng trà hiện đại quốc tế.

2. Sáng tạo thương hiệu & Cộng hưởng văn hóa: “Thiền Trà Cảm Hứng” vươn ra thế giới
Sự thành công toàn cầu của HEYTEA không phải ngẫu nhiên, mà bắt nguồn từ triết lý thương hiệu “Thiền Trà Cảm Hứng” cùng năng lực sáng tạo sản phẩm vượt trội.
Hiện nay, sản phẩm kinh điển “Coconut Mango – Dừa Xoài ” đã đạt doanh số gần 2,5 triệu ly trên toàn cầu, trong đó riêng thị trường Mỹ đã vượt mốc 1 triệu ly.
Các dòng sản phẩm nổi tiếng khác như “Nho Nhiều Cơm " và “Xoài Sương Mai ” cũng được đông đảo giới trẻ quốc tế yêu thích.
Bên cạnh đó, HEYTEA chủ động triển khai chiến lược “sáng tạo bản địa hóa”, phát triển hương vị riêng cho từng thị trường dựa trên khẩu vị và văn hóa địa phương.
Một số sản phẩm giới hạn được ra mắt tại thị trường quốc tế như:
“Mây Xanh Dừa Biển ”, “Tuyết Trà Long Tĩnh”, hay “Matcha Latte Thiên Mục” – tổng cộng hơn 20 công thức sáng tạo độc quyền.
Chiến lược “Kinh điển + Bản địa hóa sáng tạo” này đã giúp HEYTEA đạt được sự cộng hưởng văn hóa xuyên biên giới, mang đến một ngôn ngữ mới cho trà hiện đại phương Đông trên bản đồ thế giới.
Không dừng lại ở đó, HEYTEA còn liên tục hợp tác với các thương hiệu và nghệ sĩ quốc tế như alexanderwang, Sandy Liang, Yayoi Kusama … Những màn kết hợp độc đáo này đã truyền thêm nguồn cảm hứng nghệ thuật đa dạng cho thương hiệu, đồng thời củng cố mạnh mẽ tầm ảnh hưởng toàn cầu của HEYTEA.

3. Năng lực chuỗi cung ứng toàn cầu & chuyển đổi số – Nền tảng vững chắc cho sự phát triển quốc tế của HEYTEA
Đằng sau tốc độ mở rộng ấn tượng của HEYTEA là năng lực vận hành toàn cầu hóa được xây dựng một cách hệ thống và bài bản.
HEYTEA là thương hiệu trà hiện đại đầu tiên thiết lập chuỗi cung ứng hoàn chỉnh ở thị trường quốc tế, với hệ thống kho bãi và trung tâm logistics tại bờ Đông và bờ Tây nước Mỹ, Anh, Úc và Malaysia.
Tại thị trường Mỹ, HEYTEA hợp tác sâu rộng với các tập đoàn cung ứng hàng đầu như Sysco, thực hiện mua hàng nội địa hóa cho 13 nhóm nguyên liệu cốt lõi, bao gồm sữa, trái cây tươi, trà lá và các thành phần chế biến khác.
Cách làm này giúp thương hiệu đảm bảo chất lượng, tính đồng nhất và độ tươi mới của sản phẩm, đồng thời tối ưu chi phí vận hành và thời gian giao hàng.
Không chỉ chú trọng vận hành vật lý, HEYTEA còn tiên phong chuyển đổi số trong ngành trà hiện đại.
Ngay từ đầu năm 2025, thương hiệu đã ra mắt dịch vụ giao hàng trực tiếp (self-operated delivery) tại Mỹ, kết hợp với hệ thống hội viên kỹ thuật số và nền tảng đặt hàng thông minh, mang đến trải nghiệm liền mạch, tiện lợi và cá nhân hóa cho khách hàng.
Nhờ đó, HEYTEA tiếp tục củng cố năng lực vận hành số hóa, tạo nền tảng bền vững cho hành trình mở rộng thương hiệu ra toàn cầu.

4. Việt Nam – “Động cơ tăng trưởng thứ hai” trong chiến lược toàn cầu của HEYTEA
Sau khi đạt được những bước tiến đột phá tại thị trường Bắc Mỹ, HEYTEA đang tập trung tầm nhìn chiến lược về khu vực Đông Nam Á.
Năm 2025, Việt Nam chính thức được xác lập là “thị trường trọng điểm” trong chiến lược toàn cầu hóa của thương hiệu — với tiềm năng tăng trưởng được dự báo vượt qua cả Hoa Kỳ.
Với gần 100 triệu dân, trong đó hơn 60% là người trẻ dưới 35 tuổi, Việt Nam sở hữu nền tảng tiêu dùng năng động và đang chuyển dịch mạnh mẽ về chất lượng.
Các thành phố như TP. Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng không chỉ là trung tâm kinh tế năng động, mà còn là điểm hội tụ của văn hóa tiêu dùng trẻ và kinh tế sáng tạo xã hội, hoàn toàn tương thích với nhóm khách hàng mục tiêu của HEYTEA.
HEYTEA dự kiến triển khai “Chiến lược ba giai đoạn” tại Việt Nam:
Bứt phá tại các đô thị trọng điểm ra mắt các cửa hàng flagship tại TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội, xây dựng không gian trải nghiệm thương hiệu mang tính biểu tượng.
Phát triển hệ thống R&D bản địa — kết hợp khí hậu nhiệt đới và văn hóa trà của Việt Nam để tạo ra dòng sản phẩm giới hạn Đông Nam Á.
Mở rộng lan tỏa khu vực — lấy Việt Nam làm trung tâm vùng, mở rộng sang Thái Lan, Philippines và Malaysia, hình thành mạng lưới thương hiệu khu vực.
Nền tảng văn hóa trà truyền thống cùng năng lượng tiêu dùng trẻ trung mạnh mẽ giúp Việt Nam trở thành điểm giao thoa lý tưởng giữa “cộng hưởng văn hóa” và “mở rộng thương mại” trong chiến lược phát triển toàn cầu của HEYTEA.

5. Vì sao Việt Nam có tiềm năng dài hạn vượt trội hơn Mỹ
Xét trên nhiều chỉ số then chốt, Việt Nam đang nổi lên như thị trường có sức tăng trưởng mạnh mẽ nhất trong chiến lược toàn cầu hóa của HEYTEA.
Trước hết, về cơ cấu dân số: độ tuổi trung bình của người dân Mỹ đã đạt 38 tuổi, thị trường tiêu dùng nhìn chung ổn định và tăng trưởng chậm lại trong khi đó, Việt Nam có độ tuổi trung bình chỉ 30 tuổi, nhóm người tiêu dùng trẻ chiếm đa số, đang bước vào giai đoạn vừa nâng cấp tiêu dùng, vừa đề cao tính cá nhân và trải nghiệm.
Đây là nhóm khách hàng có mức độ chấp nhận cao đối với các thương hiệu trà sữa hiện đại, tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển dài hạn của HEYTEA.
Thứ hai, về mức độ cạnh tranh thị trường: tại Mỹ, ngành trà sữa mới đã đạt trạng thái “bão hòa đỏ”, với quá nhiều thương hiệu nội địa và quốc tế; ngược lại, thị trường Việt Nam vẫn đang ở giai đoạn sơ khởi, còn nhiều “vùng trống thương hiệu”.
Nhờ sức mạnh thương hiệu, năng lực vận hành và chuỗi cung ứng toàn cầu, HEYTEA có cơ hội dẫn đầu thị trường Việt Nam và định hình tiêu chuẩn mới cho ngành trà hiện đại trong khu vực.
Về chi phí vận hành, giá thuê mặt bằng và nhân công tại Mỹ rất cao, khiến thời gian hoàn vốn của nhà đầu tư kéo dài.
Trong khi đó, chi phí thuê và lao động tại Việt Nam hợp lý hơn nhiều, giúp thương hiệu mở rộng linh hoạt hơn và tạo điều kiện cho đối tác gia nhập thị trường với chi phí đầu tư thấp nhưng tiềm năng sinh lời cao.
Xét về khía cạnh văn hóa, Việt Nam có truyền thống thưởng trà lâu đời, cùng thói quen tiêu dùng “uống trà mỗi ngày”.
Điều này khiến triết lý “Trà cảm hứng phương Đông ” của HEYTEA dễ dàng hòa nhập tự nhiên vào đời sống văn hóa địa phương, trong khi tại Mỹ, người tiêu dùng cần thời gian dài hơn để làm quen và hình thành thói quen tiêu dùng.
Cuối cùng, về hiệu quả truyền thông, chi phí quảng cáo và marketing tại Mỹ cực kỳ cao, đòi hỏi đầu tư lâu dài để xây dựng nhận diện thương hiệu.
Ngược lại, giới trẻ Việt Nam hoạt động sôi nổi trên các nền tảng như TikTok và Facebook, nơi việc check-in, chia sẻ trải nghiệm và lan tỏa tự nhiên giúp HEYTEA gia tăng độ phủ thương hiệu với tốc độ bùng nổ và chi phí tối ưu hơn nhiều.
Tổng hợp các yếu tố trên, Việt Nam không chỉ sở hữu lợi thế chi phí thấp và tốc độ tăng trưởng cao, mà còn hội tụ “sự tương thích văn hóa tự nhiên” và “sức mạnh lan tỏa kỹ thuật số” hai động lực kép giúp HEYTEA mở rộng nhanh chóng.
Các chuyên gia trong ngành nhận định rằng, trong ba năm tới, Việt Nam sẽ vượt Mỹ để trở thành thị trường quốc tế năng động và tiềm năng nhất của HEYTEA.

6. Từ Trung Quốc ra thế giới – Từ thế giới trở về châu Á
Hành trình toàn cầu hóa của HEYTEA là một chuyến du hành văn hóa mang tên “Cảm hứng phương Đông”.
Bắt đầu từ Trung Quốc – cái nôi của văn hóa trà, HEYTEA đã vươn ra thế giới, rồi từ thế giới soi chiếu trở lại châu Á, mở ra chu kỳ tăng trưởng mới đầy triển vọng.
Trong tương lai, HEYTEA sẽ thiết lập Trung tâm chuỗi cung ứng khu vực và Trung tâm nghiên cứu – phát triển sáng tạo (R&D) tại Việt Nam, đồng thời xây dựng Trụ sở điều hành Đông Nam Á, nhằm mang đến hệ thống hỗ trợ toàn diện cho các đối tác nhượng quyền.
HEYTEA không chỉ đang kiến tạo một thương hiệu trà, mà còn đang dùng thẩm mỹ phương Đông, cộng hưởng văn hóa và tinh thần sáng tạo, để định nghĩa lại tương lai của ngành “Trà hiện đại toàn cầu”.
HEYTEA – Mang cảm hứng phương Đông ra thế giới, và để thế giới một lần nữa say mê hương vị phương Đông.
Việt Nam không chỉ là một thị trường mới, mà còn là điểm khởi đầu cho chương huyền thoại tiếp theo trong hành trình toàn cầu của HEYTEA.